Resulta que Jake Paul peleando contra Mike Tyson y la NFL el día de Navidad y la actuación de Beyoncé a nivel de Super Bowl son excelentes para el negocio de Netflix.
La potencia del streaming informó nuevos récords de suscriptores en el último trimestre de 2024 (casi 19 millones), lo que eleva su número total de suscriptores a más de 300 millones. (A partir del miércoles por la mañana, las acciones de Netflix subieron).
La compañía se apresuró a señalar el éxito de su programación deportiva de finales de año, incluido el combate de boxeo de Paul Tyson y la doble cartelera navideña de la NFL, que incluyó un espectáculo de medio tiempo junto a Beyoncé que Netflix también organizó por su cuenta y que, en última instancia, está atrayendo más. Espectadores. De partidos de fútbol.
Empresa de investigación de mercado de antenas. estimado Netflix atrajo a más de 650.000 nuevos suscriptores en los días previos a los juegos de la NFL. Según la antenala pelea de Paul Tyson generó más de 1,4 millones de inscripciones.
La compañía expuso su estrategia de programación deportiva en su carta a los accionistas publicada el martes:
“No estamos enfocados en adquirir los derechos de los grandes programas deportivos de la temporada regular. En cambio, nuestra estrategia en vivo gira en torno a ofrecer una programación de eventos especiales que no te puedes perder”, dijo la compañía.
Esto posiciona a Netflix como una especie de “anti-ESPN”.
Por diseño y necesidad, ESPN gasta su presupuesto de derechos en armar un enorme volumen de paquetes deportivos de temporada regular. La moneda de la red son los juegos en vivo, por lo que se gasta en gran medida en juegos en vivo. (Esta gran cantidad de juegos en vivo será aún más importante para ESPN a medida que lance su plataforma de deportes directo al consumidor, actualmente con el nombre en código “Flagship”, a finales de este año). Además, ESPN/ABC puede tener la mayor cantidad de juegos destacados en la historia. de medios deportivos como los próximos Super Bowls, las Finales de la NBA, el Campeonato de Fútbol Universitario, la Copa Stanley y más.
La posición de lujo en la que se encuentra Netflix es evidente en su estrategia de adquisiciones. No necesita todos los deportes en vivo, solo necesita suficientes deportes en vivo “grandes y memorables” (en sus propias palabras) para mantener a su audiencia interesada.
Con una capitalización de mercado de 370 mil millones de dólares (y en crecimiento, si el aumento del precio de las acciones del miércoles en comparación con el informe trimestral del martes es un indicio) junto con su audiencia global masiva, Netflix puede elegir lo que decide que “no se puede perder”. Se supone que debe gastar más que cualquiera en el mercado.
Esa es la razón principal por la que la experiencia futbolística del día de Navidad es tan importante, tanto para Netflix como para la NFL.
Netflix necesitaba probar si los fanáticos pasarían de las plataformas tradicionales de transmisión de la NFL a la transmisión de juegos en Netflix, y ciertamente entendieron que Monday Night Football de Amazon Prime Video demostró ese concepto.
Netflix hizo todo lo posible, contrató a docenas de personalidades del aire de otras cadenas y, por supuesto, le pagó a Beyoncé para que hiciera un espectáculo de medio tiempo que no habría quedado fuera de lugar en el Super Bowl. La recompensa incluía ser el partido de la NFL más visto en una plataforma de streaming.
Netflix tiene derecho a transmitir juegos del día de Navidad nuevamente en 2025 y, dado que el 25 de diciembre es jueves, se transmitirán el mismo día que un videojuego de Amazon Prime.
Naturalmente, la NFL está encantada: están consiguiendo un nuevo participante con mucho dinero que puede pagar mucho en concepto de derechos, presentar el producto a una audiencia global de unos pocos cientos de millones de personas y mostrar una transmisión que se ve y suena similar. a lo que los fanáticos están acostumbrados.
Netflix es el postor natural (mayor) para un nuevo paquete de juegos de la NFL, ya sea un nuevo “juego de 18”, un paquete internacional o algo completamente nuevo (como la NFL el día de Navidad, que anteriormente era un boicot a la NBA). .
Ahora clase en WWE. Netflix se robó el show en vivo de los lunes por la noche de la WWE y lanzó programas semanales a principios de este mes. Aunque esto parece encajar en la descripción del “gran paquete deportivo de la temporada regular” que supuestamente cae a un lado, el programa de los lunes por la noche de la WWE se siente más como un “evento especial” que como “múltiples combates por semana”.
¿Qué se considera claramente un “evento especial” relacionado con el deporte? ¿Y resulta que es uno de los pocos paquetes premium de deportes en vivo disponibles en este momento?
Peleas de UFC. Tenga en cuenta que WWE y UFC comparten una empresa matriz (TKO Holdings), por lo que la inversión de $ 10 mil millones de Netflix en WWE podría ser una muestra de compromiso con respecto a futuros acuerdos que involucren a UFC. ESPN posee en exclusiva todos los derechos hasta el próximo año. Fuentes familiarizadas con las discusiones dijeron que UFC consideraría dividir los paquetes entre múltiples operadores. el atleta.
Netflix también causó sensación el mes pasado, al asegurarse los derechos para transmitir la Copa Mundial Femenina en 2027 y 2031. Y nadie debería sorprenderse cuando Netflix utilice esto como un paso para que la Copa Mundial Masculina esté disponible a continuación. En 2030.
Como se demostró en la pelea de Paul Tyson y, a principios de este año, en el “asado” en vivo de Tom Brady, al equipo de programación en vivo de Netflix no le falta el deseo de valorar ideas no convencionales, un apetito por transmitirlas y una profunda experiencia. Bolsillos para conseguir.
En otro desarrollo interesante, la presencia de Netflix en el espacio deportivo ha demostrado que las ligas necesitan el dispositivo de transmisión más que Netflix. Esto es 180 grados diferente de las redes tradicionales.
Quizás ESPN, Fox, NBC y CBS sobrevivan si pierden la NFL, pero no serán fuerzas dominantes en la cultura del entretenimiento deportivo. Los juegos de la NFL pueden haber ayudado a Netflix, pero si no hubiera tenido esos dos para Navidad, es difícil creer que su informe de ganancias hubiera sido radicalmente diferente, dada su producción constante de programas como Squid Season 2. “Juego” y películas protagonizadas por celebridades.
Lo mismo se aplica a Amazon. Su servicio Prime Video es líder en deportes entre los jugadores digitales con sus ofertas de NFL y NBA. Sin embargo, si mañana Amazon (no tienen acuerdos a largo plazo) decidiera deshacerse de los juguetes deportivos, ¿venderían una caja menos de toallas de papel?
Estamos en medio de un importante reenvasado de la forma en que vemos los deportes. Los mayores competidores a largo plazo de la supremacía de ESPN y la primera posición de las cadenas tradicionales son Amazon y Netflix. Si bien las ligas, como la NFL, realmente quieren que los jugadores digitales inviertan más en sus juegos, hay un problema a más largo plazo en juego: si Netflix cambiará o no más de su estrategia hacia los deportes.
No estará claro si Netflix obtendrá UFC o no, y es difícil imaginar que el deporte sea algo más que una bendición para la capa publicitaria relativamente nueva de Netflix.
La forma en que todo esto se desarrolle a largo plazo podría tener un impacto no sólo en cómo se ven los partidos, sino también en la estructura financiera del deporte.
(Foto de Joe Sargent/Getty Images)
