Durante mucho tiempo ha habido algo ineludible en el éxito del Real Madrid, una cualidad intangible que los encamina hacia grandes trofeos año tras año. Ha quedado menos claro en la Liga de Campeones esta temporada, pero su lugar en la cima del fútbol europeo sigue calcificado.
Por segundo año consecutivo, encabezaron la lista Money League de Deloitte, publicada hoy. Estas cifras corresponden a la temporada pasada, que terminó con otro título de la Liga de Campeones para el Real Madrid, lo que le permitió convertirse en el primer club de fútbol en alcanzar mil millones de euros en ingresos anuales, ganando 1,05 mil millones de euros (884 millones de libras esterlinas; 1,08 mil millones de dólares).
Amenazan con dejar atrás al resto. El último estudio de Deloitte sobre las finanzas de los clubes, que se publica en enero de cada año, sitúa al Real Madrid en segundo lugar, a 208 millones de euros del Manchester City, una diferencia mayor que cualquier otra vista hasta ahora en este ranking, y a una diferencia de 240 millones de euros del París. Saint-Germain ocupa el tercer lugar.
El Manchester United, que anteriormente ocupaba el primer lugar, y el Bayern de Múnich completan el conocido top cinco, con Arsenal (séptimo), Liverpool (octavo), Tottenham Hotspur (noveno) y Chelsea (décimo) asegurando que seis de los diez primeros provienen de la Premier League. . .
El doblete del Real Madrid en la Liga de Campeones y La Liga ha ayudado a mejorar sus resultados, pero sus números de 2023-24 sugieren que redefinirán lo que se necesita para convertirse en una potencia financiera.
Deloitte dice que el Bernabéu completamente renovado generó casi 250 millones de euros en ingresos por partidos la temporada pasada, aproximadamente 10 millones de libras por partido. Combinado con una actividad comercial récord, que ascendió a 482 millones de euros, esto resultó en un crecimiento anual del 26 por ciento. Atrápalos si puedes.
El estadio Bernabéu, reconstruido para albergar a 80.000 aficionados, ha cambiado el panorama. Los ingresos por partidos del Real Madrid casi se han duplicado año tras año, y eso ayuda a explicar por qué otros cinco de los 10 clubes más nuevos están en medio de la reconstrucción o han anunciado ambiciones de ampliar sus sedes. Paris Saint-Germain, United, Manchester City, Barcelona y Chelsea pueden mirar con envidia los nuevos ingresos del Madrid.
El remodelado estadio Bernabéu en diciembre de 2023 (Angel Martinez/Getty Images)
Sólo en los ingresos por retransmisiones, donde su reciente título de la Premier League les ha dado una ventaja, el Real Madrid se encuentra por detrás de cualquier otro competidor, pero no importa cuando otros ingresos son tan enormes. El Manchester United, que generó más ingresos que el Real Madrid hasta la temporada 2016-17, vio al club español generar un 36 por ciento más de ingresos que la temporada pasada.
“Lo que realmente ayudó al Real Madrid este año fue la apertura de todo el estadio Bernabéu”, explica Kunal Sajdeh, director de Deloitte Sports Business Group.
“Lo que eso les ayudó fue el día del partido y los comerciales crecieron exponencialmente. Tenían una gran capacidad que aprovecharon, vendieron licencias de asientos personales y monetizaron lo que se ve en el mercado estadounidense.
“Además, y es una tendencia que estamos viendo cada vez más, los clubes han estado vendiendo experiencias personales porque eso es lo que valora la nueva generación de aficionados. Parte del desarrollo del estadio también está impulsando la transformación comercial, con eventos en vivo que se celebran fuera del partido. días como conciertos.
Puede que sea un punto discutible, después de que los locales se vieron obligados a suspender los planes de conciertos debido a los niveles de ruido, pero un año después de albergar dos noches de la gira Eras de Taylor Swift, la NFL traerá su primer partido a España. El dinero está garantizado para seguir la senda del Real Madrid.
La diversificación de los ingresos se ha convertido en el nombre del juego entre la élite europea. En una nueva era en la que los ingresos por retransmisiones están empezando a estabilizarse, e incluso a reducirse en países como Francia, la atención se centra cada vez más en aumentar los ingresos comerciales y los días de partido.
El Barcelona sentirá el beneficio de volver a un Camp Nou reconstruido la próxima temporada, ya que ayer se estimó que la venta de 9.400 asientos VIP generaría 120 millones de euros adicionales cada año.
La primera temporada completa del Liverpool en el Anfield ampliado, que ahora tiene capacidad para 61.000 personas, también impulsará sus próximos ingresos.
Deloitte dice que el aumento interanual del 11 por ciento en los ingresos por jornadas en todo el estudio, impulsado principalmente por el ascenso del Real Madrid, lo convierte en la corriente de más rápido crecimiento para los clubes de élite.
La carrera armamentista comercial también sigue siendo clave para los clubes más grandes, y cada acuerdo de patrocinio y asociación busca aumentar los ingresos que representan, en promedio, el 44 por ciento de los ingresos de los 20 mejores. Pero nadie lo hace mejor que el Real Madrid, que logró cuatro veces lo que logró su vecino el Atlético la temporada pasada.
Los clubes de la Premier League no han podido mantener el ritmo, pero su presencia todavía se siente con fuerza. Seis de los diez primeros son los llamados “Seis Grandes” de Inglaterra. Al final de la clasificación, Newcastle United ascendió al puesto 15, West Ham United ascendió al puesto 17 y Aston Villa ascendió al puesto 18.
Los retornos del Arsenal son quizás los más notables. Sus ingresos totales aumentaron un 35 por ciento a 717 millones de euros después de terminar segundos en la Premier League inglesa y alcanzar los cuartos de final de la Liga de Campeones la temporada pasada. Esto fue casi el doble de su facturación de la temporada 2020-21 de Covid-19, suficiente para elevarlos por encima de Liverpool, Tottenham y Chelsea, que vieron caer sus ingresos en un siete por ciento después de perderse el fútbol europeo la temporada pasada.
Este valor duradero de la Liga de Campeones también se ha reflejado en los ingresos de Newcastle, que vio que el 57 por ciento de sus 371 millones de euros de ingresos anuales provinieron de ingresos por retransmisiones una vez que regresaron a la principal competición europea.
Villa, que fue un club de campeonato hasta 2019, también se movió y regresó al top 20 por primera vez desde 2009-10 después de generar ingresos de 310 millones de euros. Es seguro que esto volverá a crecer, ya que se dirigen a los octavos de final de la Liga de Campeones esta temporada, y el pago aumentará a nuevas alturas gracias a su formato revisado. En teoría, Villa podría ganar más de 100 millones de euros con la Liga de Campeones esta temporada.
“El streaming tiene beneficios, pero también, sutilmente, se reflejan en el patrocinio”, dice Sajda. “La Liga de Campeones crea esta marea creciente para levantar a todos los barcos”.
Los resultados de Deloitte, que inició su estudio anual sobre los clubes en la temporada 1996-97, confirman una vez más el creciente atractivo del fútbol. Los últimos veinte clubes principales ganaron en conjunto 11.200 millones de euros durante la temporada 2023-24, un aumento del seis por ciento con respecto a la temporada anterior. (La liga de dinero del año pasado aquí).
A pesar de todo esto, no ha habido un aumento en los ingresos por televisión, que se han mantenido estables en 4.300 millones de euros, pero el creciente atractivo del juego está aislando a los clubes de élite y permitiendo un crecimiento continuo. El Real Madrid ha marcado el camino, pero hay muchos con ambiciones de seguir al club español más allá de la marca de los mil millones de euros. La burbuja se niega a estallar.
“Estamos ante el mismo grupo de clubes, con sólo 11 clubes entre los 10 primeros en los últimos ocho años, pero a veces lo que destaca es el fortalecimiento de la tendencia de viajar”, dice Sajda. “Se ha mejorado aún más la diversificación de los ingresos y vemos que los clubes toman cada vez más el control de sus ingresos.
“Los clubes del más alto nivel dicen: ¿Qué más podemos hacer con nuestro estadio y nuestras marcas?” Esto es esencial para ella”.
El Real Madrid se ha resquebrajado.
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(Imagen superior: Real Madrid celebra ganar la Liga de Campeones en 2024; por Justin Setterfield vía Getty Images)
