Bucyrus, Ohio, Estados Unidos de América. – Zoe Kent espera que la gente se sienta aliviada al escucharla hablar sobre agricultura en línea. En uno de sus últimos vídeos, compara el uso de pesticidas con el champú seco. “La agricultura es cosa de chicas”, bromea.
En Instagram y TikTok bajo el nombre de usuario “farmwithzoe”, Kent se filma usando botas para cargar maíz en la plataforma de un camión, publica notas sobre los precios de los granos y documenta casi todo sobre la vida en la granja, incluyendo cómo no come. almuerzo hasta que trabaja durante largas jornadas en la cosechadora, las piedras se le pegan a su equipo.
Ahora, el futuro de TikTok, y “FarmTok”, como algunos creadores llaman al ecosistema de personas influyentes relacionadas con la agricultura, se ha vuelto más incierto debido a la breve prohibición de TikTok por parte del gobierno de Estados Unidos durante el fin de semana.
La nueva administración Trump ha levantado esa prohibición, al menos por ahora, pero los agricultores son muy conscientes de que las cosas pueden cambiar y, con ello, cambiar la forma en que comparten la vida agrícola con el resto del mundo. Pero la mayoría dice que seguirán adaptándose a lo que les deparen las plataformas.
“Es como construir un negocio en un terreno arrendado”, dijo Kent. “No está garantizado que permanezca allí”.
Incluso antes de la incierta amenaza al futuro de TikTok, los creadores agrícolas tuvieron que lidiar con la evolución de las redes sociales. A medida que los algoritmos han cambiado, se han enfrentado a más desafíos para comunicarse con el público, lo que muchos consideran que los aleja cada vez más de la agricultura.
Pero la mayoría dice que seguirán adaptándose a lo que les deparen las plataformas. Algunos productores ganan dinero extra creando una audiencia en TikTok o Instagram. Otros utilizan las redes sociales para anunciarse a los clientes locales, como restaurantes o mercados de agricultores. Quizás lo más importante es que quieren seguir conectándose con otros agricultores frente a los desafíos de la industria, como el impacto de la profesión en la salud mental, el estrés económico y el cambio climático.
Varios agricultores dijeron que la desconexión ha aumentado a lo largo de los años a medida que los algoritmos de las redes sociales han cambiado. “Sé con certeza que nuestro alcance en las redes sociales ha disminuido mucho en este momento”, dijo Beth Satterwhite, quien ha estado publicando en Instagram sobre su pequeña granja de vegetales orgánicos en McMinnville, Oregon, durante más de una década. “Las historias de personas que trabajan en la agricultura son un poco más interesantes para el consumidor, no sé si en realidad son menos interesantes o simplemente menos visibles”, afirmó.
Neal Denton, que cultiva maíz, soja, trigo y centeno en Barlow, Kentucky, sentía lo mismo. Considere que muchos de sus más de 80.000 seguidores en Instagram y 33.000 en TikTok son otros productores, no miembros de la comunidad. Lo encuentra “decepcionante” y le preocupa cuánto sabe la gente sobre la comida que termina en sus platos.
Pero cree que hay un lado positivo: “La agricultura es una ocupación solitaria porque no estás rodeado de muchos compañeros de trabajo”, dijo Denton. “Creo que algunos agricultores utilizan las redes sociales como medio… para poder expresarse y sentir que no están solos”.
Muchos productores dijeron que aprender de otros agricultores dentro de la comunidad agrícola también puede ser beneficioso. Megan Dwyer, que cultiva maíz y soja y cría ganado vacuno en el noroeste de Illinois, utiliza las redes sociales, en particular X y Facebook, para descubrir qué es importante para otros agricultores. “Es una gran fuente de información, especialmente información rápida”, dijo.
Sin embargo, todos estos datos rápidos tienen un precio. Satterwhite describió la “sopa de idiomas” que rodea a la agricultura, diciendo que es difícil para un extraño decir qué prácticas agrícolas son legítimamente mejores para el clima o el medio ambiente. “Veo mucho lavado de verde”, dijo Satterwhite, refiriéndose a la práctica de presentar falsamente un producto o una práctica como verde para venderlo a un público consciente del medio ambiente.
“Definitivamente hay mucha desinformación por ahí”, añadió Kent. “Intento filtrar quién tiene preguntas reales y quién ya tiene un puesto y no quiere escucharme”.
Eso es algo en lo que muchos influencers agrícolas están de acuerdo: todavía quieren un lugar para hablar.
Como dijo Dwyer: “Nunca sabes a quién vas a tocar o qué podría pasar”.
